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开群要有仪式感
拓客.分销.直播
2018/10/11 0:37:05
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仪式感本质上是一种暗示,改变行为而影响结果,而这里,我们要说的是一种流程玩法。

原来我们是个万能群,里面什么都能干,人数上限、私密公开、推荐邀请关系、各种费率、各种抽佣、聊天、语音、发图、传视频、开直播、售商品、付费问答、收款变现、抢红包、群发、推送、定时开关、指向性禁言等等等等,结果发现一个问题,很多人找不到运营重心了,我们想的是自由跟需搭配,以便适应更广泛的个性化需求。其实呢?

1、没那么多个性需求,来的都是想过河才摸石头的,我们从几年前就开始做社群系统,把需求想的深了;

2、运营思路大多数没有,也就谈不上怎么跟需搭配运用了。

因此,收到最多的关键词就是“跟微信群有什么区别”、“怎么玩”、“看不懂”... ...

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插一句:为什么会有“社群”这个命题?不就是大形势流量难的“根”,要大家开始重试用户经营私有流量,再引导用户裂变更多用户来实现多项增益的“复”模式么。

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现在,基于社群运营公式(内容生产+提供一套流程玩法+利益捆绑)我们优化了一套操作流程:

1.建群就要发内容,如果你只是单纯的买卖关系,解决“提问”和“晒单”的问题就够了,如果你把自身业务/产品的调性挖掘的更深,那恭喜你,你已经可以打劫更多的流量可以主动选择需要什么样的用户了,这是一个吸引法则,什么样的输出必然会吸引什么样的资源。

2.开直播才能开启聊天室,摒弃开放聊天,太碎片化容易形成过度骚扰,强调主持引导的必要性,半强制开镜直播,多份重视、多花点心思、既能扩大互动的边界还能收割更多的信任与认可。

3.变现抽佣既得,基于层层推荐关系的记录,下级用户进来默认只看上级群,这是一种引导思路,一个用户裂变另一个用户是“小做”,一个群裂变另一个群才是“大为”,而且重视用户经营,粘性、沉淀更好。如果1级百人群能培养出2级百人群,那么总用户基数轻松过万。

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再插一句:除了内容生产其他的我们都已经帮你实现了,怎么做内容,产品业务千万种,但请把握一个思路重心——“常态化”,找场景、找调性、秀过程、秀出好的结果... ...只有让你能常态化输出的方式才是最好的方式(短视频表现就很好,也是当下最好的劫流手段)。

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